【賢い】ミスタードーナツ「100円セールやめたら売上も利益も爆上げしました」

【中村清志】「100円セールを捨てた」ミスドの大逆襲始まる…《200店舗大量閉店》から奇跡のV字回復を遂げたワケ – ライブドアニュース
https://news.livedoor.com/article/detail/30351426/

100円セールの乱発で
→ 「ミスド＝100円の安物」というイメージが定着
→ 通常価格で買うお客が激減（アンカリング効果）
→ 常連すら「セール待ち」体質になり売上ジリ貧に→ セール廃止＋価格戦略見直し（最低価格172円以上に）
→ ブランド価値回復 → 商品力・店舗力に注力できるようになり
→ V字回復（店舗数減少→再び1000店超えへ）